Gebruik Huisstijl

De merkidentiteit van de Johan Cruyff Academy is efficiënt en flexibel in gebruik om alle uitingen op een consistente manier op te maken. Dit publiek gedeelte (*) van de Brand & Identity Guidelines (of huisstijlhandboek) bevat de richtlijnen voor het gebruik van het logo, de corporate kleuren, afbeeldingen en typografie.

Alle merkuitingen van Johan Cruyff Academy zijn privé-eigendom. Bij toepassing van het handelsmerk, de logos, designs, en/of andere richtlijnen, aanvaard je de gebruiksvoorwaarden.

(*) Daarnaast is er een niet-publiek gedeelte voor intern gebruik beschikbaar, dat Stationery (enveloppen, visitekaartjes, Word- en PPT-templates, etc), Portfolio (brochures, roll-ups, banners, etc) en Merchandise (pennen, notebooks, kleding etc.) bevat.


Cruyff of Cruijff?

Gebruik altijd een ‘y’ in ‘Cruyff’ als gerefereerd wordt aan het merk (Johan Cruyff Academy) en aan de persoon in alle talen, behalve in het Nederlands, waar het gebruikelijk is om ‘ij’ te gebruiken in ‘Johan Cruijff’ als aan de persoon gerefereerd wordt.. 

Gebruik merknaam

Gebruik de volledige merknaam Johan Cruyff Academy in alle teksten. Voorkom verkortingen (Cruyff Academy) of afkortingen (JCA, JCC, JCI) in externe communicatie (*). 

In tekst is het toegestaan een stad aan het merk toe te voegen (Johan Cruyff Academy Amsterdam). Het is niet toegestaan een stad toe te voegen aan het logo.

* Enkele uitzonderingen daargelaten in URL's en hashtags, waar soms het kortere 'Cruyff' gebruikt wordt, bijv. www.cruyffacademy.nl, #CruyffSportTalks, #CruyffGraduation, #CruyffAlumni e.d. Een overzicht van afgesproken hashtags is beschikbaar.


World of Johan Cruyff
Gebruik logo


Gebruik het logo van the World of Johan Cruyff (de bal) in communicatie-uitingen op corporate niveau (normaliter: rechtsonder).



Merkelementen

Het merk wordt opgebouwd uit elementen die een visuele, auditieve en olfactorische identiteit creëren.
Logo, slogan, kleurenpalet, marketing- en promotiemateriaal, briefhoofden, bewegwijzering, berichtgeving en communicatie etc, het zijn allemaal tastbare weergaves van de huisstijl, die een zintuiglijke identiteit vormen, zowel in de hoofden van het algemene publiek, als onze stakeholders.
Logo

Het logo is het “gezicht” van ons merk en het belangrijkste herkenningspunt. Het logo is het visuele handelsmerk dat gekoppeld wordt aan alle andere huisstijlelementen. Het logo is de hoofddrager voor de merkbeleving en een element van de huisstijl dat overal wordt toegepast.

Juiste spatiëring, juiste grootte en vaste vrije ruimte om het logo heen, evenals een juiste plaatsing van het logo in relatie tot de andere inhoud op de uiting in alle formaten en in alle contexten, dragen bij aan een correcte merkervaring.



Opbouw
Het logo heeft een unieke samenstelling om haar eigenschappen te garanderen en om voor een goede zichtbaarheid te zorgen, bij alle afmetingen en toepassingen.
 
Creativiteit: niet alles werkt

In communicatie komen helderheid en eenvoud op de eerste plaats. Zorg ervoor dat het logo duidelijk zichtbaar is.

Als het logo op een achtergrond geplaatst wordt: 
1. Plaats het logo NIET over andere elementen heen. 
2. WAARBORG duidelijke leesbaarheid en voldoende contrast.
 

Breng NOOIT wijzigingen aan in of bij het logo van welke aard dan ook.

Richtlijnen voor aanvullende informatie, zoals bijvoorbeeld het vermelden van de stad (bijv. bij merchandise) of de hogeschool, worden toegelicht in het niet-publieke deel van de Brand & Identity Guidelines.
 


Download logos en PDF Brand & Identity Guidelines


Download alle versies

Download alle versies
Download alle versies

Download PDF
Kleurgebruik

Naast het logo is kleurgebruik één van de meest herkenbare aspecten van de merkidentiteit. Correct gebruik van kleur is één van de gemakkelijkste manieren om ervoor te zorgen dat alle materialen een coherent merk 'Johan Cruyff Academy' laten zien.


Primaire kleuren
De primaire kleuren zijn donkerblauw, oranje en lichtblauw. Ze worden toegepast voor herkenbaarheid, eenvoud en consistentie.
DARK BLUE
Pantone 282
C100 M80 Y0 K60
R35 G42 B84
#232a5c
 
LIGHT BLUE
Pantone 299
C80 M10 Y0 K0
R20 G166 B223
#14a6df
 
ORANGE
Pantone 166
C5 M80 Y100 K0
R230 G90 B37
#e65a25
 
GRADIENT
Dark blue to light blue
 
Secundaire kleuren
Hieronder staan de secundaire merk kleuren, welke aanvullend gebruikt worden om de primaire kleuren te ondersteunen.
BLUISH GREY
C56 M42 Y27 K10
R99 G99 B99
#7d8499
 
SEA BLUE
C83 M60 Y18 K2
R55 G100 B153
#376499
BLUE CEMENT 
C84 M63 Y38 K27
R23 G76 B102
#354C66
 
VIOLET
C48 M59 Y26 K7
R144 G112 B142
#90708e
 
GREY
C0 M0 Y0 K75
R99 G99 B99
#636363
 
GREEN
C70 M15 Y79 K0
R89 G159 B88
#599f58
BLUE KLEIN
C100 M87 Y30 K11
R4 G44 B117
#042C75
 
SECONDARY ORANGE
C7 M79 Y80 K0
R222 G82 B54
#DE5236
 
Typografie


Voor officiele communicatieuitingen van de Johan Cruyff Academy wordt lettertype Montserrat gebruikt, een geometrisch schreefloos type. Het is toegestaan om variaties te gebruiken door bijvoorbeeld lettergrootte, vet, cursief en hoofdletters te gebruiken.

Voor Windows en desktoppublicaties is het ook toegestaan om het bekende lettertype Arial te gebruiken, als Montserrat niet voorhanden is.

Montserrat is een Google lettertype.
Gebruik van afbeeldingen
Hoe ziet de Johan Cruyff Academy er uit?

Fotografie speelt een belangrijke rol bij het bepalen van de sfeer rond het merk, het ondersteunen en versterken van kenmerken van het merk en berichten, en als aanvulling op ontwerpelementen.

Afbeeldingen dienen intrinsiek interessant genoeg te zijn om de kijker te binden en tegelijkertijd bij te dragen aan een gedefinieerde strategie, boodschap en concept.

Zet hoog in. Elke afbeelding dient de topklasse van onze organisatie waardig te zijn. We haken in op verschillende zaken, om het merk te verlevendigen en het onverwachte te leveren, waardoor ons werk zowel benaderbaar als ambitieus wordt. 

Als de foto van onvoldoende kwaliteit is, gebruik die dan niet.
Toon student-sporters en andere personen uit de Johan Cruyff Academy-gemeenschap die "in hun element" zijn - vooral als er zich unieke kansen voordoen. Onze fotografiestijl is licht, luchtig en natuurlijk. We gebruiken natuurlijk licht waar mogelijk. 

Toon openhartige, levensstijl-achtige en conceptuele portretten. De portretten moeten authentiek en inspirerend aanvoelen - alsof ze een echt moment vastleggen en tegelijkertijd staan ze voor een collectieve, institutionele persoonlijkheid.

Denk ook aan diversiteit in ras, leeftijd, geslacht en achtergrond. Het geheel moet de totale gemeenschap weerspiegelen.

Let ook op de context waarin afbeeldingen worden gebruikt en de betekenissen die ze zouden kunnen oproepen wanneer ze uit die context worden gehaald. Vermijd afbeeldingen die onbedoeld stereotypen kunnen bestendigen.

Contact

Johan Cruyff Academy is onderdeel van het internationale educatieve Cruyff netwerk. De verantwoordelijkheid voor het waarborgen van de integriteit van alle uitingen van het educatieve Cruyff netwerk ligt bij Johan Cruyff Institute HQ in Barcelona. Neem bij twijfel of vragen contact met ons op! 


Hulp gewenst?

Johan Cruyff Institute HQ helpt met design en/of kan beoordelen of jouw uiting voldoet aan de richtlijnen. Stuur een e-mail naar nlnetwerk@cruyffinstitute.org waarna we contact met je opnemen.

Johan Cruyff Academy 2020