Merkelementen

Het merk wordt opgebouwd uit elementen die een visuele, auditieve en olfactorische identiteit creëren.

Logo, slogan, kleurenpalet, marketing- en promotiemateriaal, briefhoofden, bewegwijzering, berichtgeving en communicatie etc, het zijn allemaal tastbare weergaves van de huisstijl, die een zintuiglijke identiteit vormen, zowel in de hoofden van het algemene publiek, als onze stakeholders.

Logo

Het logo is het “gezicht” van ons merk en het belangrijkste herkenningspunt. Het logo is het visuele handelsmerk dat gekoppeld wordt aan alle andere huisstijlelementen. Het logo is de hoofddrager voor de merkbeleving en een element van de huisstijl dat overal wordt toegepast.

Juiste spatiëring, juiste grootte en vaste vrije ruimte om het logo heen, evenals een juiste plaatsing van het logo in relatie tot de andere inhoud op de uiting in alle formaten en in alle contexten, dragen bij aan een correcte merkervaring.

Opbouw
Het logo heeft een unieke samenstelling om haar eigenschappen te garanderen en om voor een goede zichtbaarheid te zorgen, bij alle afmetingen en toepassingen.
 

Opbouw
Het logo heeft een unieke samenstelling om haar eigenschappen te garanderen en om voor een goede zichtbaarheid te zorgen, bij alle afmetingen en toepassingen.
 

Creativiteit: niet alles werkt

In communicatie komen helderheid en eenvoud op de eerste plaats. Zorg ervoor dat het logo duidelijk zichtbaar is.

Als het logo op een achtergrond geplaatst wordt: 
1. Plaats het logo NIET over andere elementen heen. 
2. WAARBORG duidelijke leesbaarheid en voldoende contrast.
 

Breng NOOIT wijzigingen aan in of bij het logo van welke aard dan ook.

Richtlijnen voor aanvullende informatie, zoals bijvoorbeeld het vermelden van de stad (bijv. bij merchandise) of de hogeschool, worden toegelicht in het niet-publieke deel van de Brand & Identity Guidelines.
 

Download logos en PDF Brand & Identity Guidelines

Kleurgebruik

Naast het logo is kleurgebruik één van de meest herkenbare aspecten van de merkidentiteit. Correct gebruik van kleur is één van de gemakkelijkste manieren om ervoor te zorgen dat alle materialen een coherent merk 'Johan Cruyff Academy' laten zien.


Primaire kleuren
De primaire kleuren zijn donkerblauw, oranje en lichtblauw. Ze worden toegepast voor herkenbaarheid, eenvoud en consistentie.

Secundaire kleuren
Hieronder staan de secundaire merk kleuren, welke aanvullend gebruikt worden om de primaire kleuren te ondersteunen.

Typografie


Voor officiele communicatieuitingen van de Johan Cruyff Academy wordt lettertype Montserrat gebruikt, een geometrisch schreefloos type. Het is toegestaan om variaties te gebruiken door bijvoorbeeld lettergrootte, vet, cursief en hoofdletters te gebruiken.

Voor Windows en desktoppublicaties is het ook toegestaan om het bekende lettertype Arial te gebruiken, als Montserrat niet voorhanden is.

Montserrat is een Google lettertype.

Gebruik van afbeeldingen

Hoe ziet de Johan Cruyff Academy er uit?

Fotografie speelt een belangrijke rol bij het bepalen van de sfeer rond het merk, het ondersteunen en versterken van kenmerken van het merk en berichten, en als aanvulling op ontwerpelementen.

Afbeeldingen dienen intrinsiek interessant genoeg te zijn om de kijker te binden en tegelijkertijd bij te dragen aan een gedefinieerde strategie, boodschap en concept.

Zet hoog in. Elke afbeelding dient de topklasse van onze organisatie waardig te zijn. We haken in op verschillende zaken, om het merk te verlevendigen en het onverwachte te leveren, waardoor ons werk zowel benaderbaar als ambitieus wordt. 

Als de foto van onvoldoende kwaliteit is, gebruik die dan niet.

Toon student-sporters en andere personen uit de Johan Cruyff Academy-gemeenschap die "in hun element" zijn - vooral als er zich unieke kansen voordoen. Onze fotografiestijl is licht, luchtig en natuurlijk. We gebruiken natuurlijk licht waar mogelijk. 

Toon openhartige, levensstijl-achtige en conceptuele portretten. De portretten moeten authentiek en inspirerend aanvoelen - alsof ze een echt moment vastleggen en tegelijkertijd staan ze voor een collectieve, institutionele persoonlijkheid.

Denk ook aan diversiteit in ras, leeftijd, geslacht en achtergrond. Het geheel moet de totale gemeenschap weerspiegelen.

Let ook op de context waarin afbeeldingen worden gebruikt en de betekenissen die ze zouden kunnen oproepen wanneer ze uit die context worden gehaald. Vermijd afbeeldingen die onbedoeld stereotypen kunnen bestendigen.